遷移、重組!73歲的索尼出手“挽救”手機業務

嫣然琳琳 · 2019-03-29 16:47:02 ·深度

索尼宣布關閉北京手機工廠,或將遷至泰國,目的是節約成本支出

近日,索尼的消息不斷,F任董事長平井一夫的退休,日媒報道裁員2000人、關閉北京工廠再到4月1日將進行的核心業務重組。每一個消息對索尼來說,都是至關重要的。多個消息結合來看,在連續多年不斷虧損之后,73歲的索尼似乎終于要大刀闊斧“挽救”旗下的移動通訊業務。

據路透社報道,索尼公司已經表示,將會在未來幾天時間內關閉位于北京的智能手機工廠。同時,索尼會將手機生產轉移至位于泰國的工廠。由此能降低一半的成本,爭取在2020年4月開始的財年內讓智能手機業務扭虧為盈。針對索尼關閉北京工廠的事情,科技訊聯系了索尼市場部工作人員。索尼在回復科技訊的時候表示,北京手機工廠關閉旨在加速移動業務改革中國市場地位不會改變。不過,索尼移動并未回應產能是否轉移至泰國。

28日,索尼在華發言人針對索尼移動旗下北京索愛普天移動通信有限公司(BMC)業務變化做出說明稱:正如2018年10月30日所宣布,索尼移動業務計劃至2020財年時,將運營成本削減至2017財年的一半。作為全球戰略舉措的一部分,位于北京的索尼移動旗下生產企業——北京索愛普天移動通信有限公司(BMC)將于2019年3月底停止生產。為此,BMC于3月20日起為員工提供雙向解除勞動合同計劃。該計劃符合國家相關法律法規,并向當地政府有關部門進行了匯報。

遷移、重組!73歲的索尼出手“挽救”手機業務

索尼移動雖然停止了在BMC的生產活動,但將繼續在中國市場銷售智能手機設備并進行相關營銷活動,并為在華顧客提供全面的服務支持。索尼集團還將全面利用電視、音視頻、數碼影像等品牌硬件業務的創新技術和業務平臺,進一步提升Xperia智能手機的競爭力。

目前,索尼在中國擁有五間工廠。BMC停產計劃的實施旨在提升移動業務的整體生產運營效率(其它幾家工廠不受影響)。在過去幾年中,索尼的電子業務一直表現良好,成為公司重要的利潤貢獻支柱。索尼希望作為先進成熟制造基地的中國工廠繼續貢獻自己的力量。作為索尼全球最重要的戰略市場和全球運營鏈的重要組成部分,中國市場的地位不會改變。

近日,索尼宣布將對核心業務進行重組,自4月1日起,影像產品及解決方案業務、家庭娛樂及音頻業務和移動通訊業務將重組為電子產品及解決方案業務。對于重組問題,索尼對科技訊表示,各事業部將進一步合作,全面整合索尼黑科技,攜手打造跨越產品門類的新品,為用戶創造新價值!

早年間喬布斯在世時曾找過索尼前CEO平井一夫,并表示想將蘋果的iOS與索尼手機結合起來,但是被平井一夫謝絕了。索尼的工業設計確實是世界一流的水準,這也正是當年喬布斯看中的地方。但是連續數年都沿用相似的設計語言,難免讓用戶產生審美疲勞。2017年全面屏風潮興起,索尼沒有及時更新產品線,寬大的額頭和下巴、極低的屏占比也就成為了索尼手機的槽點。堅持固有思想、缺乏創新、沒有認清市場和用戶的真正需求,再加上索尼在廣告宣傳方面的投入遠不如其它手機廠商,是導致索尼手機落敗的主要原因,但也或許正是這樣的索尼,才能受到粉絲如此狂熱的追捧吧。

不光是在產品上,從財報上也能看出智能手機業務這塊比較薄弱。據今年2月初索尼公布的2018Q3財報顯示,索尼營業利潤較上年同期增長14%,達到8110億日元。但因其相機與智能手機業務銷售低于預期,而下調了本財年的營收預測。數據顯示,在過去的四個季度里,索尼手機業務共虧損了1010億日元(約合61.9億元人民幣)。其主線產品Xperia系列智能手機在全球智能手機市場的份額僅占1%。索尼移動通信部門的營收也在以每年32%的速度下滑,這也是索尼公司唯一一個沒有盈利的核心業務部門。

值得一提的是,索尼首席財務官TotokiHiroki此前曾為移動通信部門的巨額虧損解釋道,該部門對于發展5G相關研究等創新而言十分重要,為了充分利用這一前沿技術,需要在內部保留該部門的基礎研究能力,在某種程度上值得當前的損失。為此,日前,索尼集團宣布將把旗下的影像產品及解決方案事業部、家庭娛樂及音頻事業部與索尼移動通信事業部,合并成全新的消費電子產品與解決方案事業部。新的事業部由原索尼影像業務掌門人石塚茂樹統轄。有報道稱稱重組之后Xperia有望在2021年盈利。

有業內人士對科技訊表示,雖然索尼對移動通信業務依舊有信心,但目前全球智能手機市場趨于飽和,索尼手機翻身的可能性很小。對即將到來的5G雖然有了一些準備,但是這并不能代表索尼能一舉翻盤。2014年索尼已經賣掉了它的PC部門,在2019年內如果索尼移動通訊業務再不能扭虧為盈的話,很難說它不會做出類似選擇。

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